娃哈哈：忠诚，是水到渠成的
- 新劳动法的惊涛骇浪中，宗庆后却悠然相信：员工忠诚于企业，就是忠诚于自己的事业。 文/之澜 没想到，参加“两会”的宗庆后痛快地接受了关于“员工忠诚度”的话题采访。在如今，大老板里，愿意谈这一个人力资源管理的话题，可不多见。 “遇到大事的时候，是最考验员工忠诚度的时候。”宗庆后姿态舒适地坐在椅子里，吸了一口烟，慢悠悠地说。正经历着与达能并购纠纷的宗庆后讲这句话，应... [详细]
“企业到了15人的规模就可以考虑信息化”-访
- SAP 正式进入中国是 1995 年，但早在 20 世纪 80 年代，SAP 就和有过合作。如今，在中国软件尤其是 （Enterprise Resources Planning，企业资源计划）市场，SAP 扮演著领头羊的角色，拥有近 30% 的市场份额。SAP 北亚区兼大中国区总裁西曼（Klaus Zimmer）1997 年 SAP 中国公司后，一直担任大中国区总裁。在他的带领下，过去 10 年间 SAP 中国业务的平均增长率达到了 70%。日前，西曼就公... [详细]
导向性品名占尽先机，“媛首”品牌命名纪实
- 文章标题： 名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼，“稍纵即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。这其中的差距已经无法衡量，只能用人的情感倾向说明一切。品牌要获得更多的情感支持，就必须在第一时间博取好感、... [详细]
旅游品牌资产如何做“加法”？
- 很多旅游企业问我：“谭老师，为什么我们的宣传总是离预期效果非常遥远，我们该如何做品牌宣传？”“也许宣传的方法并不能解决问题，”我说：“你做品牌宣传没有达到预期效果的根本原因是方向问题。”“方向问题？”“是的，你在制定营销计划的时候，还会设定相关的目标，如销售额、利润率等，”我接着说：“可是，在品牌运作时往往就忽略了相应的方向和目标，完全凭感觉。”对于这样的回答，绝大多数... [详细]
品牌营销绝技之二：听觉营销
- 古希腊的苏格拉底说：“对于身体用体育，对于心灵用音乐”。优秀的音乐总是具有强大的感情冲击力，使人如痴如醉，心潮起伏。 一、 音乐的神奇力量 在古印度，人们通过吹奏特制的笛子，从而用声音控制凶猛的毒蛇，甚至连蛇也不清楚什么东西令自己翩翩起舞，而不知不觉就受笛声所操控。这就是笛声具有的神奇力量，它可以以柔克刚。在今天，人们对于音乐更是如痴如醉。“只要有音乐，就永远没有世界末日！... [详细]
品牌文化：白酒品牌稳健发展的翅膀和灵魂
- 伴随着广告制胜、概念炒作以及粗放式的大公关大网点的全国性流行产品快速推广营销模式的结束，越来越多的白酒酒民在被无序和非理性的争夺中逐渐清醒的同时，也走向理性消费。他们比以往任何时候都将会在辨证的理性的认识中选择真正能满足自己消费价值和消费利益的品牌，除了在选择那些货真价实能经得起市场长期考验、质量优良的产品的同时，也逐渐更多地关注所选的品牌能否给自己带来更多的... [详细]
要执行，还是要定位？
- 执行仍然很流行，然而执行正日益陷入困境。 当执行者发现不论自己如何努力，就是没有好效果时，执行就开始失灵了。 正如营销大师莱维特所说：“这不是一个执行的问题，而是一个观念的问题；这也不是一个怎样去把事情做正确的问题，而是一个怎样去选择正确的事情的问题。” 显然，如果战略错误，哪怕计划执行得天衣无缝，结果也是失败。奥克斯折戟汽车市场、联想出售手机业务，与红军第五次反“围剿... [详细]
《品牌中国》连载五
- 系列专题： 《品牌中国》 4 、品牌分子和 NONO 族 随着品牌对日常生活的渗透越来越广、越来越深，有时都很难说是品牌改变了人还是人造就了品牌。人们对品牌的态度也因人而异，有的激情投入，有的保持距离，由此也产生了两种迥异的时尚人群——品牌分子和NONO族。品牌分子的标准很简单：热爱品牌；对品牌挑剔而又忠诚；具有保持一贯生活水准的经济实力。生活方式的潮流在不断演变，总想走在前沿的品牌分子用品牌... [详细]
内蒙古中国驰名商标上升为10件
- 7月21日，塞飞亚商标通过国家工商总局的认定，成为2004年中国驰名商标。至此，内蒙古已经拥有10件中国驰名商标。 近年来，内蒙古通过实施商标战略，在优势产业中培育了一在全国享有较高知名度的品牌。自1999年开始，鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、河套(面粉)、蒙牛、河套(酒)、草原(糖)、塞飞亚10个商标相继被国家工商总局认定为中国驰名商标。 据统计，全国平均每6000件注册商标中拥有一件... [详细]
沃尔玛中国市场策略变局？
- 沃顿知识在线： 沃尔玛近期宣布将收购台湾的好又多，是否显示着它在今春退出德国和韩国之后，将在中国市场上大有作为？本次收购案对沃尔玛的发展有何意义？ 于清教： 这是今年连锁业在中国的又一个重磅消息，5月百思买入主五星，10月国美吞下永乐，大中“分手”永乐，今年在家电连锁业并购频繁，说明中国的连锁业态已经到了“诸侯争霸”的高潮期。 来自台湾的好又多超市在中国内地拥有99家门店，居外资卖场... [详细]
